Podczas wręczania nagrody Charles Hallett, wydawca czasopisma Autocar, powiedział: "To wspaniały pojazd koncepcyjny – ale, co ważne, to koncept, który zaistnieje w rzeczywistości. Myślimy o nim jako o VW "Garbusie" XXI wieku – stylowym samochodzie, dostępnym dla wszystkich, zarówno w krajach zachodnich, jak i rozwijających się".
Przyjmując wyróżnienie dr Ulrich Hackenberg, Członek Zarządu odpowiedzialny za badania i rozwój w Grupie Volkswagen, skomentował: "Ta nagroda to wielki zaszczyt dla nas, który pojawia się do tego w tak ekscytującym czasie. Zaprezentowane przez nas pojazdy z rodziny up! wywołały olbrzymią reakcję – następnym krokiem jest wprowadzenie ich do produkcji."
Koncepcyjny up! został przedstawiony publicznie podczas tegorocznej IAA we Frankfurcie, następnie dołączył do niego wszechstronny pojazd koncepcyjny space up!, pokazany podczas Salonu Samochodowego w Tokio. Rodzinę up! uzupełnia innowacyjny koncept, który zostanie zaprezentowany podczas trwającego właśnie Salonu Samochodowego w Los Angeles.
Mimo skromnych wymiarów up! mieści we wnętrzu cztery dorosłe osoby oraz dwie przestrzenie bagażowe – jedną z przodu i jedną tuż nad zamontowanym w tyle silnikiem. Sędziowie z Autocar chwalili również Volkswagena za gotowość do zastąpienia tradycyjnego układu z napędem na przednie koła systemem z silnikiem zamontowanym w tyle i napędem przekazywanym na tylną oś.
Prace nad produkcyjną wersją rodziny up! już się rozpoczęły i mają zaowocować wprowadzeniem na rynek wersji seryjnych przed końcem 2010 roku.
